母婴零售行业的发展历程及行业概况

从国际市场来看,大多数发达国家对婴幼儿产品的研发和服务兴起于 20 世纪 60 年代,发展至今母婴零售行业已相对成熟,行业整合度较高。其中,以玩具反斗城、MotherCare 为代表的欧美企业和以阿卡佳、西松屋为代表的日资企业在国际市场上拥有较高的知名度。

从国内市场来看,我国母婴零售行业起步于 20 世纪 90 年代。 在行业的初始阶段, 人们对母婴用品只有奶粉、纸尿裤等模糊的概念, 且主要通过街边个体经营门店、批发市场购买, 母婴商品较少进入大型百货公司或超市柜台。 而母婴用品专业零售商店数量更是稀少,且主要集中在经济水平和开放程度较高的发达地区。

2000 年至 2009 年, 母婴商品和母婴经济概念逐渐普及, 80 后父母消费行为与习惯成为了母婴市场的催化剂。 一方面,线下零售渠道不断丰富,并逐渐扩展到大卖场、便利店和区域性专营连锁店;另一方面,移动端母婴零售市场兴起, 线上母婴类社区、线下品牌的网上商城以及垂直母婴电商平台相继上线,我国母婴零售行业进入快速发展阶段。

2010年以来,我国母婴零售行业进入到成熟发展阶段。一方面, 国家对母婴产品质量的监管力度持续加强,倒逼国内母婴零售企业开始关注供应链管理和产品质量管理,一批具有较强竞争力的母婴全国连锁企业和区域龙头企业脱颖而出,行业内兼并整合开始,行业集中度提高;另一方面,以淘宝、京东、亚马逊为代表的大型综合电商平台先后上线了母婴类频道, 垂直母婴电商、社区平台发展也逐步成熟,电商网购成为母婴消费的重要场景之一。